Google verändert sich gerade grundlegend.
Viele Menschen suchen heute nach einer Antwort und bekommen diese direkt in der Google-Suche angezeigt. Sie klicken nicht mehr zwingend auf eine Website. Stattdessen lesen sie die Antwort, stellen eine Folgefrage oder suchen direkt weiter.
Eine aktuelle Studie zeigt: 68% der Google-Suchen enden inzwischen ohne Klick auf ein Suchergebnis. Damit führt nur noch jede dritte Suche zu einer Website!
Für Handwerksbetriebe ist das ein wichtiges Signal. Denn gute Sichtbarkeit bei Google bleibt wichtig. Aber die Regeln verändern sich gerade enorm.
Google wird immer häufiger selbst zur Antwort
Früher war der Ablauf einfach: Jemand suchte bei Google nach „Dachdecker Stuttgart“, „Bad renovieren Kosten“ oder „Schreiner Einbauschrank nach Maß“. Google zeigte passende Websites an. Der Interessent klickte auf eine Seite, informierte sich und nahm Kontakt auf.
Heute beantwortet Google viele Fragen bereits direkt auf der Ergebnisseite.
Wird dadurch die Website unwichtig?
Ein klares Nein. Eine Website bleibt die wichtigste Basis für einen professionellen Auftritt im Internet. Sie ist der Ort, an dem Interessenten sehen, was Sie anbieten, welche Projekte Sie umgesetzt haben und warum man Ihnen vertrauen kann.
Wer ganz konkret nach „Malerbetrieb Karlsruhe Angebot“, „Heizungsmodernisierung Kosten“ oder „Küche nach Maß in meiner Nähe“ sucht, möchte meist mehr als eine kurze Antwort. Diese Menschen vergleichen Anbieter, schauen Referenzen an und möchten Kontakt aufnehmen.
Genau dort liegt die grosse Chance für Handwerksbetriebe.
3 Tipps, was Handwerksbetriebe jetzt tun sollten
- Bei lokalen Suchanfragen sichtbar bleiben
Wenn jemand in Ihrer Region einen passenden Betrieb sucht, müssen Sie gefunden werden.
Dazu gehören eine gute Website, ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil, aktuelle Bewertungen, Leistungen und echte regionale Bezüge. Zeigen Sie für welche Orte, Zielgruppen und Projekte Sie der richtige Ansprechpartner sind.
Ein Betrieb, der bei „Badsanierung München“, „Dachsanierung Nürnberg“ oder „Möbeltischler Düsseldorf“ sichtbar ist, bleibt gegenüber dem Wettbewerb klar im Vorteil.
- Fachwissen zeigen, aber nicht nur für Klicks schreiben
Ein Ratgeberartikel, auch in einem Blog, kann heute von Google oder einer KI zusammengefasst werden und bringt Ihnen damit keine Klicks. Das muss aber kein Nachteil sein.
Denn auch ohne direkten Klick auf Ihre Website kann Ihr Betrieb sichtbarer werden. Ihr Name, Ihre Kompetenz und Ihre Inhalte können in der KI-Suche auftauchen. Das stärkt Ihre Bekanntheit und das Vertrauen in Ihre Expertise.
Dafür braucht es Inhalte, die tatsächliche Fragen beantworten:
- Was kostet eine Badsanierung?
- Wann lohnt sich eine neue Heizung?
- Welche Möglichkeiten gibt es bei einer Dachsanierung?
- Was sollten Bauherren bei einer energetischen Sanierung beachten?
- Wie kann ich ein fugenloses Bad pflegen?
Wichtig: Schreiben Sie nicht allgemein und unspezifisch wie ein Lexikon. Speziell auch mit KI erstellte Texte „glänzen“ hier mit Austauschbarkeit. Zeigen Sie Ihre Erfahrung aus Ihrer Praxis. Eigene Beispiele mit Fotos machen den Unterschied.
- Die Marke stärken
Wer nur auf Google-Klicks setzt, wird künftig stärker unter Druck geraten. Menschen sollten Ihren Betrieb nicht nur zufällig finden. Sie sollen sich an Ihre Praxis-Beispiele und Ihren Namen erinnern.
Das gelingt durch regelmässig neue Inhalte, gute Bewertungen, sichtbare Referenzen und eine einheitliche Kommunikation auf Website, Google, Social Media, Newsletter und eventuellen weiteren Kanälen.
Wenn ein Interessent später gezielt nach Ihrem Betrieb sucht, ist das deutlich wertvoller als ein anonymer Klick über ein allgemeines Suchwort.
Fazit: Google bleibt wichtig, aber die Spielregeln ändern sich
Google beantwortet immer mehr Fragen direkt auf der Suchergebnisseite. Dadurch verlieren klassische Besucherzahlen künftig an Bedeutung.
Für Handwerksbetriebe bedeutet das nicht, weniger in die Website oder Suchmaschinenoptimierung zu investieren.
Es bedeutet, gezielter zu investieren: Eine starke Website, gute lokale Sichtbarkeit, klare Leistungen, echte Referenzen und eine bekannte Marke werden wichtiger als reine Besucherzahlen.
Denn am Ende zählt nicht der Klick. Am Ende zählt der passende Interessent, der bei Ihnen anfragt.
Interessiert Sie mehr Sichtbarkeit bei Google und in der KI-Suche?
Dann ist mein kostenfreies Webinar „Google & KI im Griff: Mehr Wunschkunden aus Ihrer Region für Ihren Handwerksbetrieb“ ideal für Sie geeignet.
