Im Mai 2026 hat sich Frank Müller selbstständig gemacht. Müller Torservice, Industrietore im Grossraum Stuttgart. Wartung, UVV-Prüfung, Reparatur, Notfallservice. Was er nicht hatte: eine Website, eine Domain mit Geschichte, einen einzigen Besucher. Ein weisses Blatt.
Genau in dieser Situation greifen die meisten Betriebe zur bequemsten Lösung. Eine Seite, Überschrift „Leistungen“, darunter eine Liste. Fertig. Wir haben es nicht gemacht, und diese Entscheidung war die wichtigste im ganzen Projekt.
Eine Sammelseite ist ein Schild ohne Aufschrift
Stellen Sie sich ein Schild am Betriebstor vor, auf dem nur „Handwerk“ steht. Fachlich korrekt. Vorbeifahren wird trotzdem jeder, der ein Tor repariert haben will.
So arbeitet eine Leistungsseite. Niemand tippt bei Google „Leistungen“ ein. Gesucht wird nach dem Problem: Industrietor Reparatur Stuttgart, UVV-Prüfung Toranlage, Tor lässt sich nicht mehr schliessen usw. Jede dieser Anfragen kommt von einem anderen Menschen, in einer anderen Lage, mit einer anderen Dringlichkeit. Eine einzige Seite müsste sie alle gleichzeitig bedienen. Am Ende bedient sie keine davon richtig.
Vier Leistungen, vier Seiten (Landingpages)
Statt der Sammelseite haben wir vier eigene Landingpages gebaut, jede mit eigener Überschrift, eigenem Text und eigenem Versprechen:
- Reparaturen: Störung beheben, Betrieb läuft weiter.
- Kundendienst und Wartung: Prüfung nach UVV, Sicherheit und Dokumentation.
- Austausch von Toranlagen: wenn Reparieren wirtschaftlich keinen Sinn mehr ergibt.
- 24/7-Notfallservice: eigener Auftritt, eigene Sprache, sichtbar in der Navigation.
Die Besonderheit: Der 24/7-Notfallservice bekommt eine eigene Bühne
Eine dieser vier Landingpages ist mehr als eine Leistung. Sie ist das Verkaufsargument des Betriebs. Wer um 22 Uhr vor einem offenen Tor steht, liest keine Firmenbeschreibung und vergleicht keine Wartungsintervalle. Er braucht eine Nummer und die Gewissheit, dass schnell jemand kommt.
Deshalb steht der Notfallservice bei Müller Torservice nicht als Fussnote unter „Reparaturen“, sondern als eigener Punkt in der Navigation und vermittelt in klaren Worten die Dringlichkeit. Ein Notdienst, den man erst nach drei Klicks findet, ist keiner. Prüfen Sie an dieser Stelle Ihren eigenen Auftritt: Was Ihren Betrieb vom Wettbewerb unterscheidet, gehört nach oben und auf eine eigene Seite, nicht in einen Nebensatz.
Die Falle heisst Duplicate Content
Vier Seiten über Tore verführen dazu, viermal fast dasselbe zu schreiben. Google wertet das negativ und Ihre Leser merken es auch. Deshalb haben wir für jede Landingpage eine eigene Perspektive festgelegt. Wir reparieren. Wir warten. Wir tauschen. Wir kommen sofort. Gleiches Thema, unterschiedliche Frage, unterschiedliche Antwort.
Dazu kam eine Entscheidung, über die wir länger gesprochen haben: die Herstellernamen. Hörmann, Novoferm, Teckentrup, Efaflex und einige mehr stehen bewusst im Text. Wer sein Tor kennt, sucht mit dem Namen des Herstellers. Wer ihn nicht kennt, erkennt an der Auflistung, dass hier jemand alle Fabrikate im Griff hat.
Was die Struktur allein nicht leisten kann
Die richtige Struktur ist wichtig, bringt aber keine Anfragen am ersten Tag. Eine neue Domain braucht Monate bis Google ihr traut. Ein Neugründer hat diese Monate nicht, seine Fixkosten laufen ab dem ersten Tag.
Deshalb läuft parallel zum Start der Website eine Google-Ads-Kampagne. Anzeigen verkürzen kurzfristig die Zeit zur Sichtbarkeit, die Struktur garantiert langfristig top Positionen bei Google und in der KI-Suche. Die eine Massnahme trägt sofort, die andere trägt dauerhaft. Inzwischen sind die ersten Aufträge eingegangen und der Blog liefert neue Inhalte, auf denen weitere Suchanfragen landen können. Durch diese Vorgehensweise entstehen viele zusätzliche Landingpages, die mehr und mehr Besucher bringen.
Das Umsetzen der Website
Umgesetzt wurde die Website mit dem Worldsoft CMS, einem idealen System, mit dem Kunden ihre Website in einer übersichtlichen Oberfläche selbst pflegen können. Frank Müller ist voll motiviert und nutzt diese Möglichkeit gerne – auch im eigenen Blog, der regelmässig aktuelle Infos liefern soll. Das ist ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung. Zusätzlich läuft zum Start der Website eine Google-Ads-Kampagne. Anzeigen verkürzen die Zeit, um wirklich sichtbar zu werden.
Was Sie mitnehmen sollten
- Zählen Sie Ihre Leistungen durch. Jede, nach der ein Kunde einzeln sucht, verdient eine eigene Landingpage.
- Prüfen Sie Ihre Navigation. Steht dort, was der Kunde sucht oder wie Ihr Betrieb intern gegliedert ist?
- Schreiben Sie für jede Seite individuelle Texte. Was ist Ihren Website-Besuchern wichtig?
- Rechnen Sie mit einer gewissen Anlaufzeit. Wer sofort Anfragen braucht, kombiniert Struktur mit bezahlter Werbung.
Eine Website ist keine Werbe-Broschüre, die man einmal druckt. Sie ist ein Gebäude und die Aufteilung der Räume entscheidet, ob Kunden den Weg finden.
Sie wollen wissen, wie viele Seiten Ihr Betrieb wirklich braucht? Nehmen Sie Kontakt auf. Wir gehen Ihre Leistungen gemeinsam durch und zeigen Ihnen, wo Sichtbarkeit für Sie liegen bleibt.
