Am Freitag rollt endlich wieder der Ball. Die Bundesliga startet in die neue Saison mit dem Highlight FC Bayern München – VFB Stuttgart! Während viele Fans gebannt auf die Aufstellung schauen, schauen wir auf den Rasen. Denn der ist das Werk von Söhner Rasenpflege & Landschaftsbau aus Taunusstein. Das Team von Norbert Söhner pflegt Sportrasen vom kleinen Vereinsplatz bis zum Deutsche Bank Park in Frankfurt. Wenn dort am Wochenende gespielt wird, hatte Söhner Rasenpflege und Landschaftsbau vorher Hochsaison.
Ein Spezialist mit einem Schönheitsfehler
Fachlich spielte der Betrieb längst in der ersten Liga. Online allerdings nicht. Die alte Website lief noch unter soehner-galabau.de und zeigte einen klassischen Garten- und Landschaftsbauer, wie es viele gibt. Von der heutigen Spezialisierung auf Sportrasen war nichts zu sehen. Wer den Betrieb im Internet fand, fand das Unternehmen von vor zehn Jahren. Unsere Erkenntnis: Wer auf Champions-League-Niveau arbeitet, sollte sich online nicht unter Wert verkaufen.
Erster Bauabschnitt: Die Mannschaft komplettieren
Trotz dieser Erkenntnis haben wir nicht mit der Website angefangen. Denn das noch dringendere Problem waren fehlende Mitarbeiter und die beste Website nützt wenig, wenn niemand da ist, der die Aufträge ausführt. Also entstand im ersten Schritt eine Karriereseite auf unserem Portal handwerker-stellenangebote.de. Gezeigt wurden dort alle Vorteile des Arbeitgebers Söhner. Damit die offenen Stellen direkt bei Google erscheinen, wurde die Karriereseite per Schnittstelle an die Google-Jobsuche angebunden. Zusätzlich wurde sie flankiert von einer Kampagne auf Facebook und Instagram. Das Ergebnis: Der aktuelle Mitarbeiterbedarf ist gedeckt. Die Mannschaft steht!
Zweiter Bauabschnitt: Das Stadion
Erst danach kam der neue Online-Auftritt. Auf der passenden neuen Domain www.sportrasen-soehner.de zeigt die neue Website endlich das Unternehmen von heute: Naturrasen, Kunstrasen, Hybridrasen und Kunststoffbeläge, klar sortiert nach Zielgruppen vom Sportverein bis zur Kommune. „Ihr Spielfeld. Unsere Leidenschaft.“ bringt die Positionierung auf den Punkt – kein Bauchladen, sondern ein Fachbetrieb mit klarem Fokus.
Umgesetzt wurde die neue Söhner-Website mit dem Worldsoft CMS. Ebenfalls neu ist ein Blog, der zukünftig regelmässig mit aktuellen Meldungen rund um den Themenbereich Sportrasen bespielt werden soll. Das liefert Website-Besuchern interessante Infos und ist ein Teil der Suchmaschinenoptimierung.
Was Sie daraus mitnehmen können
Gutes Online-Marketing funktioniert wie eine Baustelle: Bodenplatte vor Wänden vor Dach. Bei Söhner hiess das zuerst Mitarbeiter, dann Website. Bei Ihrem Betrieb kann die Reihenfolge anders aussehen. Entscheidend ist, dass es eine gibt. Nicht die einzelne Massnahme bringt den Erfolg, sondern der richtige Bauplan.
Steht Ihr Betrieb fachlich besser da, als Ihre Website das zeigt? Dann lassen Sie uns über Ihren Bauplan und die Umsetzung sprechen. Vereinbaren Sie jetzt Ihren persönlichen Beratungstermin.
